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  现在，场景已成为购物中心最重要的流量进口，占有了顾客的时刻、情感还有……钱包！场景也从单一往多元化趋势展开，新玩法层出不穷，假如仍是玩保守的那一套，分分钟会被筛选！那么，当下最火的玩法是怎样的？

  2017年3月，广州正佳广场自己办了个首届“疯兔节”，将原创主题活动IP化；

  2017年4月，北京向阳大悦城初次与本乡原创品牌“吾皇万睡”协作举行实景体会；

  MPT天津世纪都会不只将AR实景互动游戏玩到购物中心里，更初次引进由粉丝科技创始的“VR+IP”互动乐土；

  2016年，兔斯基一起迎来10周年及奥运会，在澳门银河东翼广场搞了场“运动会”；

  2015年，我国原创动画“大圣归来”票房大爆，反响敏捷的龙湖商业与其联手打造了“大圣归来大闹天街”……

  为了包围同质化、寻求归于本身个人的差异化路途，购物中心纷繁引进IP作为“人气发动机”。

  但由于山寨迭起、方式趋同、未能找准定位，使得部分展览的影响力及吸客才能正在下降……反而进入了同质化怪圈。购物中心的场景体会、IP玩法都亟待立异打破。所以，我国IP的商业化正在渐渐鼓起。

  现在国内购物中心的消费客群定位，首要是由儿童驱动的家庭客群和年青客群2大类。我国IP具有文明优势，地域文明更让国人简单接近。对孩子而言是同一文明的认知；对大人而言，经典IP能引发幼年的回忆和情怀。

  世界IP多以电影形状出现，但电影大多是一个短时刻爆点，热度坚持的时刻比较短。我国IP以电视、网络等媒体作为承载，特别是我国动画等电视IP，能够坚持更长时刻的热度，并一起掩盖至1-4线城市，受众群更广。

  2010-2015 年我国动漫职业产量的复合添加率近20%。尽管2015 年之后增速略有放缓，但仍将坚持10%以上的较高年添加，估计我国动漫职业产量在2017年到达近1500亿元规划。

  计算2008年-2017年3月，在我国内地公映的78部动画电影中，我国原创动画《大圣归来》排名第3，于2015年斩获9.5亿元票房。

  随即同年12月与龙湖商业协作，打造圣诞主题美陈包装“大圣归来大闹天街”，以不一样的风格露脸北城天街、年代天街、西城天街、U城天街、星悦荟，一起整合购物中心品牌商家，拉升客流，3天吸金近2亿。

  截止到2017年1月，另一个我国IP《熊出没》系列累计到达10亿，该IP相同已转化为主题体会活动进入购物中心，如此成果足以验证“我国IP”的巨大商场潜力。

  在《2016年度购物中心重视IP主题展TOP50》中，我国IP上榜7席，多元化的类型和立异的展览方式均让人眼前一亮。小说、卡通、动漫、网红、绘本、电影、游戏等都成为购物中心场景体会的新主题构思，且我国IP的出现方式不止于“看”展览，而是作为新式文娱方式进行打造！

  比方触电·鬼吹灯将展览打造成沉溺式的立体文娱空间；同路大叔潮爆星座嘉年华交融多方资源，将展览延展至归纳文娱渠道。

  IP运营商“粉丝科技”打造“科技+IP”全新玩法，其国内创始的VR碰碰车更是打破了“VR是一个蛋”的方式，项目落地之时便取得佳绩；主题街区与IP两大场景体会的强强联手，将发明出新式IP文娱方式......

  相较于世界IP，我国IP的落地方式灵敏性更好，除了主题展，还有结合虚拟现实、主题乐土、主题街区、立异业态、运动体会、商家资源整合……把IP玩出了新花样！

  2017年4月28日，MPT天津世纪都会迎来开业1周年，一起引进天津首个大型“抱抱熊遇上VR碰碰车”乐土，将碰碰车、VR、IP三者合一，让参加者实在体会碰碰车与虚拟空间场景的无缝对接。

  VR碰碰车是粉丝科技全国创始的，打开了全家庭可参加的VR文娱方式，真正将IP转化为“场景体会”。其间可设置分队竞赛，每周都进行赛事更新，依据赛事排行榜上的成果，能够嵌入项目或商家互动的营销方式。

  作为IP的抱抱熊，以造型多样、爱旅行的“时髦暖男”形象为中心，为体会活动添加辨识度。各具特性的IP的注入能为这一项新式互动文娱做背书，除了亲子消费为主导的家庭集体，相同能够招引具有相同调性的年青花钱的那群人，以到达拓展受众集体的意图。

  此外，VR碰碰车还进驻了上海南丰城，协作项意图“亲子”定位，注入“魔发精灵”IP，精准招引家庭客群。每日参加人数高达千人，重复消费率高，VR碰碰车正在代替现有传统中庭互动设备，成为商场家庭和年青人追捧的新式互动文娱体会。

  上海美术电影制片厂竟然也跨界开咖啡店了！2017年头，全国首家国漫主题咖啡店MEIN FRIENDS CAFE & STORE在上海大悦城开业。

  MEIN FRIENDS店里更注重于打造具有我国特征和怀旧滋味的场景，比方有专门规划的新年红包、老黄历、邮票等；店里乃至邀请了一位糖画师傅坐镇，这些经典的动画形象，全都能够现场画出来；店里有整整一面墙的手办，小时候喜爱的动画人物都能够在这儿找到。

  黑猫警长、孙悟空、葫芦娃、雪孩子里的小白兔……不只在店内随处可见，从前儿时喜爱的动漫人物还能被做成甜点。

  一款彩虹蛋糕名叫“七彩山峰”，以葫芦娃为概念，这儿的每一款美食称号，比方“三打白骨精”、“水娃特调”等都具有涵义，不管是姓名、构思、滋味都花足心思。

  店内还有一个特别用心的规划，用世界上最陈旧、最原始的手艺东巴纸，将上海美术电影制片厂1950-2016历年的著作按时刻次序展现了出来，满满情怀。

  兔斯基，这个表情包自2006年诞生以来，发明微信渠道6亿次下载量的神线月，协作奥运会热门，兔斯基在澳门银河归纳休假城东翼广场，打造了一场生动的夏天运动会，传递高兴运动理念和运动正能量。

  本次展览是澳门银河酒店量身定做的兔斯基10周年特展。近600㎡的兔斯基运动场，分有超越4米的巨型“火炬兔斯基”、“拳击”、“举重选手” “短跑悍将”、“掷胡萝卜选手”、“跳远选手”、“神射手”7大主题场景。

  兔斯基化身为运动健儿，尽显其搞怪本性。运动场内还打造了跑道、观众席等场景，发明顾客与IP的互动场景。展览期间，每天正午和下午都会有一共6场拉拉队巡游。现场还设有兔斯基快闪店，一站式收罗一切兔斯基主题周边。

  首要针对方针客群中日益增多的新式家庭，烟台大悦城为80后、90后的年青爸爸妈妈打造一个满意一切休闲需求的一站式儿童主题街区、亲子空间。喜羊羊成了这个儿童主题街区的首要规划构思来历。

  开街的一起打造“喜羊羊的糖块世界”主题展，展开不到一周，招引近50万客流到店观展，假势主题展，烟台大悦城的儿童主题街区——“糖块世界”亦取得不俗成绩，儿童品类出售同比添加37%以上。

  大悦城在儿童街区引进垂钓、小火车等多个儿童体会项目，并全面融入喜羊羊元素，对区域内空间进行装修，打造全体面积超越5000-6000坪，集儿童体会、玩具、服饰、餐饮、亲子于一体。

  街区全体动线以彩虹色的跑道做指引，协作区域内的运营商户特征进行装修，设置儿童专用卫生间，使得整个街区出现愈加系统化的面貌。

  主题街区是现在购物中心做场景体会最为常用的手法，参加IP元素更是新壮举。根据多年商业地产IP营销和场景营建经历——粉丝科技首先对IP产品做晋级，开发主题街区产品。

  本年将连续推出主打年青时髦的兔斯基主题街区、《功夫熊猫》神龙大侠主题街区、主打法度浪漫的卡斯波&丽萨主题街区、主打世界潮萌文明的熊本熊主题街区等。全新街区产品将同一主题、特征各异的业态会集在一起，协作场景和故事，让我们顾客取得更立体体会。

  IP概念的鼓起不过这短短几年之间，购物中心对IP的了解和运用，现已从单纯引进人气IP吸纳客流，往现在的与我国IP协作、打造原创IP、将本身作为IP进行运营等方向展开。一日千里的消费晋级，引领购物中心的IP落地方式往多元化趋势展开。

  其间，灵敏的IP落地方式、巨大的商场潜能、具有文明优势的我国IP展现出不行忽视的优势，并渐渐的变成为购物中心的新宠儿，信任有望引爆购物中心场景体会立异的下一个热门。

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