微短剧在当下成为了新风口,一批节奏快、回转多、制造精巧的微短剧,遭到观众的热捧,其间都市爱情、古风穿越以及玄幻体裁的微短剧“爆款”频出。到3月6日,某短视频交际软件短剧新年档,单剧播放量最高8亿+、8部短剧播放量过亿。
据了解,本年1月,在国家广电总局存案的微短剧数量有297个。横店一栋专门拍照微短剧的大楼,自上一年9月开业以来,有超越1000个微短剧剧组开工。由于拍照量太大,横店群众演员缺少,新入行的群演在窗口排起了百米长队。(据3月7日央视财经)
微短剧的火爆,有迹可循。据新闻媒体报导,这种竖屏观看,1分钟左右一集的短剧,拍照周期一般为7天,为了节省时刻和本钱,拍起来废寝忘食,制造规则是将娱乐和商业特点扩大到极致:剧情狗血、台词尖锐、爽点密布,心情丰满,15秒一个小回转,30秒一个大推进,结束10秒必留悬念,每一帧都揪紧观众的眼球,让人一直处于心情高点,似乎“精力”一般,让人骑虎难下。只需成功地吊住了观众的食欲,钱就能直接从充值进口涌进来,一个个“充值破千万”“八天一个亿”的财富神话,就这样在一次次“甩巴掌”“飞踹”的影响动作,一次次栽赃、复仇的套路剧情中诞生了。
海量产出,张狂挣钱的微短剧,确实呈现出繁荣旺盛的生命力,但与许多重生的业态、传达方法相同,它的火爆也伴随着不少危险。
在内容上,部分微短剧存在低俗、庸俗、擦边的现象。前期,微短剧中有许多卖点,比方豪门复仇、霸总娇妻、黑道打斗、色情擦边、奇情畸恋等等,在正规影视剧拍照中是很难呈现的,由于相似的内容很难经过检查。有些微短剧乃至直接就有、血腥、暴力的镜头,这现已是踩到了红线,不是用“看得爽就行”“不过是电子榨菜”这样的托言能够粉饰的。
哪怕绕开了监管雷区,不少微短剧也存在抄袭横行,体裁高度相同,剧情虚浮猎奇,审美风格低劣等问题,以至于一些专业影视从业者,为了挣钱,用化名拍微短剧,怕影响自己的业界口碑,有人坦言:这是产品,不是著作。这也阐明,就连靠这个吃饭的人,都不认可当下部分微短剧的质量。
而在传达和运营出售的方法上,微短剧这种巨资投流、付费观看的方式,也引发了不少争议。
据北京青年报有关报导,微短剧职业现在是“一九规则”,十部里有一部剧爆了,投流公司就能有高收益,而职业界只要10%的公司有出面的时机。这样的现状导致微短剧的推行“全部向钱看”,很多资金都花在层层分销、投流推行上,真实用于制造的钱能省则省。没有投入,又怎样会有高质量的产出?
没有高质量的产出,又想从观众钱包里掏钱,导致微短剧诱导消费现象严峻。声称“9.9元解锁本剧全集”的剧集仅看到一半就被要求再充值,充值168元观看200集的短剧只看了79集剧情就“接不上”,点击渠道供给链接充值,钱却不知去向……各种引流跳转埋下圈套重重,顾客体会很差,投诉不断。
互联网职业中,“火爆”和“乱象”往往相伴相生,微短剧这么挣钱,却难以撕下“很low”“骗钱”的标签,终究的原因在于部分投资者、创造者、播放渠道,没有将之当成文艺著作,而是当成了挣钱的东西。
现在,监管部门现已出手整理职业,拟定《网络微短剧创造出产与内容审阅细则》,树立微短剧“黑名单”机制、分级处置传达低俗有害微短剧、展开专项管理作业、推进职业自律和互相监督等一系列的行动,显示了主管部门整治乱象,标准引导职业开展的决计。假如从业者持续抱着投机取巧、急于求成的心态,肯定是走不远的。
微短剧的方法确实是新的,但其本质依然是影视剧著作,应该尊重创造规则,尊重职业规则,尊重观众智商。强监管之下,职业的“拐点”现已到来,偷工减料的“产品”必定会被筛选,有内在有价值的“著作”才干锋芒毕露。热潮之中更需冷思考,整个职业都应对此有更清醒的知道,把好内容“导向关”、著作“质量关”、营销“方向盘”,除了产出流量爆款之外,更要做出质量过硬,口碑杰出,经得起观众和时刻检测的精品。
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