高端转型是产业发展到一定阶段的必然要求,更是主流用户品质生活变化的倒逼。只有高价、不能为用户创造价值的高端化就像无源之水,根本没办法闯出持续的发展周期。这段时间备受吐槽的高价雪糕就是反例。
“走向高端化”,正在品牌的转型升级战中掀起一股热浪,不过家电产业的高端化如今处于“内卷”中。目标虽没错,但方向似乎出现了偏差,绝大多数观点认为,“做高端”就是“定高价”,主流家电品牌抢高端时,一度就是拉高产品均价。
那么,家电高端化到底意味着什么?率先满足高端客户的真实需求,冰箱、洗衣机、空调、厨电等多品类稳居高端第一,且在转型场景品牌后实现超40%增速的卡萨帝,无疑最具话语权。在卡萨帝看来,做高端本质还是做用户,需要满足目标群体“高品质美好生活”的需求,谁距离这个目标最近,谁就能定义高端。
6月25日,主题为“家无界·爱不凡”的2022年卡萨帝思享荟在重庆举行。依托三翼鸟平台,卡萨帝展示了如何通过高端品牌与场景品牌的融合,连接用户美好生活,被搬上舞台的“家生活”智慧体验和场景,充满着品质生活的卡萨帝“味道”。这正是卡萨帝在用户时代全面解构“高端”,重塑“品质生活”话语体系的缩影。
“高端家电”面临解构:用户认同才是线多年前,用户对家电的需求更多停留在基础物理功能上,冰箱能存食物、洗衣机能洗衣服就行。如今随着有格调、高品质的生活方式渗透进更多人的思想,高价格似乎成为高端的新标准。主流家电企业向高端的“转身”中,不管是高端产品线、还是品牌和价值输出,往往将高端与高价格之间划上等号。
奥维云网5月线下市场多个方面数据显示,大小家电品类均价均呈上涨的趋势,且高端市场逆势上扬。以冰箱为例,虽然线元,高端零售额占比达到37.3%。
定价是走高了,但消费者体验跟上了吗?很多用户表示,对高端家电感受最多的就是尺寸或者空间大了点、外观设计时尚了点,再就是堆砌了一堆听得云里雾里的所谓的“黑
”名词……这正是当前不少“高端家电”的通病,仅仅通过外观、设计、材质的改变,再炒热一些高科技噱头,就以高价进军高端。可这种“高端”说到底,仍处于企业为主导的话语体系中,并没有给用户所带来价值。造成的结果就像这个夏天一度冲上热搜的“雪糕刺客”一样,大家讨论的是如何避开“高价雪糕的坑”,而不是接纳和喜欢。
消费者信赖的高端家电什么样?市场数据给出了另一份答案:从2016开始,卡萨帝连续5年复合增长率达36%,2021年换道场景后年收入更是达到129亿,同比增长超40%,超越了过去5年的增幅;今年第一季度收入同比增长32.3%,空、冰、洗、厨电等多品类在超高端市场更是“一骑绝尘”。
这是因为在卡萨帝看来,高端从来不由企业定义,而是对于高品质生活体验的满足。从差异化的产品到成套方案,再到覆盖全场景的智慧生态,卡萨帝从用户维度出发,给出了“高端”在用户端的代名词,即“高品质美好生活方式”。高均价背后是高品质体验的创造,重新定义“高端”才是其为产业带来的最大价值。
随着众多品牌涌入高端市场,高端家电竞争看似“一片红海”。实际上,抛开价格论,从能否使用户得到满足对美好生活需求的角度看,真正的高端品牌寥寥无几。卡萨帝在高端的持续、绝对引领,正得益于她开辟了对客户的真实需求满足的高端“蓝海”。那么,卡萨帝此次思享荟又给使用者真实的体验带来何种想象呢?
从现场节目看,卡萨帝把家搬上舞台,零距离传递为用户所带来的生活变化。正如日常喝茶和茶道是完全不同的两种体验一样,卡萨帝为用户创造的“家生活”体验也颠覆了家务、事件的堆叠,而化身为休闲、社交、放松身心、慰藉心灵的生活方式,让家生活拥有更多的“卡萨帝味道”。
这种体验的直接来源就是卡萨帝带来的鉴赏家套系。设计灵感源于民间传统文化中“东方为青”的传承,鉴赏家套系高端专属的“卡萨帝青色”达成东方美学的深远意境与舒适的视觉体验的统一。同时基于行业领先的前置化科技,冰箱零嵌、厨电全嵌、洗护平嵌的等全套
成为家庭生活潮流时,卡萨帝还构建了厨房、客厅、卧室、阳台等为主体的全生活场景互联:一键穿搭推荐、品质衣物洗护的护衣场景;冰箱语音导航、烟灶联动、厨电一键烘焙的智慧饮食体验;新风+AI健身的娱乐场景等等。可见,全屋私享专属方案让使用者真实的体验到的是更高级的智慧掌控、互动的情感交流,是从未有过的生活“味道”。为了深化与客户的真实需求的无缝对接和满足,卡萨帝还与场景品牌三翼鸟深度打通,以智慧生态平台和整体解决方案,化身为“用户美好生活的连接者”。不管是新房装修、旧房局改,交给卡萨帝就能享受“1天改造阳台、3天焕新厨房”的一站式定制服务,从头到尾守护高品质生活。
胡润百富多个方面数据显示,2021年中国高端市场消费规模已增长至1.73万亿元。高端家电市场将迎来一场重塑,而首要的就是对高端定义的重塑。颠覆“高价就是高端”的狭隘,卡萨帝此次思享荟以“用户美好生活的连接者”的形象,为用户品质生活打开新想象,也为产业高端升级指明了方向。
小弟我是一个尚在学习过程的学生,现如今试图用ADM1191芯片测试其他电路的电流, 有两个问题想要请教: 1、ADM1191本身芯片电源为3.15到26V,是否
管理手册,打造无可比拟的连接体验 /
不能和其他SPI接口的芯片共用SPI总线呢?如果必须共用SPI总线有没什么解决方案呢? 我的电路中将AD7715和AD5420同时连接到MCU的SPI
在录音的同时,音频信号可以实时传输到别的设备或系统中。这一特性使得它在语音识别、实时
录音语音芯片:实时输出、不保存本地,引领音频技术新潮流 /
栅极供电 /
设备、消费电子、工业和车载电子几乎不能离开MCU芯片。但工业级MCU与消费级MCU最大的区别是
[中国,苏州,2023年06月14日] 今日,在工业互联网大会上召开的“百城千园行”
园区网络助力产业园区创新发展 /
抗硫化汽车级晶片电阻器NS系列-阻容1号 /
38 BOD 静态特性中: 问题:此表从 Datasheet v1.2 更新到 v1.4
在 i.mx8mp RM 文档中,P5944,我对 SAI 容量有些怀疑。 这是否
每个通道或通道都能支持 768KHz/32 位,或者 SAI2/SAI5 模块总共能支持 768KHz/32 位?
电流检测的优点是能够检测与电流相关的故障,例如可能会影响负载的短路或开路。此外,通过
与低侧电流检测 /
校园网络建设的思考”的演讲。 在发言中,韦乃文基于高校智慧校园应用的发展的新趋势,提出高校越来越深入的智慧化应用需要
的校园网络? /
中提到,预计到2035年,中国智能手机均价将再上一个台阶,500美金(约合人民币3,500元)以上的销量占比将会达到四成。 这
智能手机市场混战,华为、小米、vivo接连发布新品 /
的mini fakra连接器可以让产品的常规使用的寿命更长,性能更稳定。 那么德索是如何制造出
的mini fakra连接器呢? /
2020 WAIC黑客松:16支团队收获佳绩,软银机器人赛道亮点纷呈!
携获奖产品Crystal参加CES2024,高端头显品牌小派科技体验震撼全场
艾为重磅推出新一代Digital Smart K数字音频功放产品AW88396FOR
花费200元,我用全志H616和雪糕棒手搓了一台可UI交互的视觉循迹小车